创客HTML5：拿什么克服低付费率

　　作者：陈芳 鲁浩

　　广州，一个十余人的90后初创团队。去年年初将一个基于HTML5技术的“邀请函”上传到朋友圈，没想到一天之内办公电话被打爆，宝马、奥美等大公司纷纷找上门送业务。这是MAKA创始人马雁飞创业来最大的惊喜。跟马雁飞同样惊喜的，还有HTML5行业里不少创业者。

　　版面联动：C9-11

　　专题统筹：

　　南都记者周上祺

　　专题采写：

　　南都记者鲁浩

　　南都插画：陈芳

　　广州，一个十余人的90后初创团队。去年年初将一个基于HTML5技术的“邀请函”上传到朋友圈，没想到一天之内办公电话被打爆，宝马、奥美等大公司纷纷找上门送业务。这是MAKA创始人马雁飞创业来最大的惊喜。跟马雁飞同样惊喜的，还有H TML5行业里不少创业者。

　　曾被乔布斯誉为“统治Web”的HTML5，经过几年的“过高期望峰值”和“低谷泡沫”，日前终于走进了用户的“朋友圈”。南都记者采访获悉，创业者开始试水HTML5产业链，究其路径，以游戏引擎切入、做游戏社区和联营的模式是目前最为清晰的模式之一。

　　百废待兴

　　著名的“技术成熟和应用曲线”，将科技成熟分为五个阶段：诞生促动期、高期望峰值、泡沫低谷期、稳步爬升光明期以及实际生产高峰期。而HTML5技术在国内近些年的发展恰符合这样一条曲线。部分创业者乐观表示，目前已经临近“稳步爬升光明期”，比喻为“爆发前夕”。HTML5分发平台火速轻应用创始人赵九州甚至用“百废待兴”来形容。

　　之所以称之为“兴”，大多数创业者认为，“天时地利人和”。

　　南都记者注意到，单从融资情况来看，火速轻应用1月21日宣布获创新工场千万级人民币A轮融资；而就在前两个月，HTML5游戏引擎白鹭引擎(后面简称“白鹭”)获得了小米1000万美元的融资。

　　而从时机上来看，HTML5的客观因素亦走向成熟。

　　回到20 10年，乔布斯发表了一篇公开信叫做“T houghts onFlash”，里面提到HTML5必将统治Web。这样的一个预测迎来了第一波的HTML5创业热潮。而黄何和赵霏便是在这波热潮中创立了磊友科技，主要做HTML5游戏，当年便获得了创新工场等机构投资。但不久HTML5便从高潮走入低谷。白鹭引擎赵霏说：“先后推出了五款游戏，但市场反响平平。”对此，美国中经合集团投资经理高文博向南都记者分析：“HTML5在过去两年标准不统一，导致整个市场发展不顺。”在这样的环境下，再加之A PP的疯狂生长，能够像磊友科技幸运获融资并活下来的其实不多。

　　联营试水

　　不过从去年开始，智能设备终端全民化普及，硬件环境已经大为完善，国内运营商开始着力布局4G改善网络环境。今年又有一批创业者“前仆后继”式参与进来。艾瑞相关数据显示，2014年Q4季度以来，有60%的行业从业者已投入或是准备投入H5游戏，超过半数的从业者对H 5游戏前景持肯定态度。

　　但此时，所有创业者都无法规避的两个问题：一是HTML5过于“轻度”，难以实现盈利；二是生命周期太短，难以实现投资价值。根据艾瑞的相关数据报告显示，目前H 5游戏大多还是以轻度休闲游戏为主，缺乏持续的可玩性和固定的入口。而从游戏留存走势看，玩家对游戏粘性较低，次日留存8.58%，三日留存3.90%。

　　EgretC E O陈书艺向南都记者分析：“其实这些问题和游戏内容有一定关系，目前市场上还是缺乏质量高的HTML5游戏内容，难以实现盈利；我相信，包括渠道在内，现阶段渠道更多的是在做早期的市场培养，如果有好的作品，渠道非常愿意拿出优质流量去推广。”

　　按照这样的思路，“为了把游戏内容做得更好”，白鹭创业切入点定位于“以游戏引擎为核心技术的平台型公司”。说白了，核心价值一共两件事：对于开发者来说，Egret提供一整套开源免费的移动游戏引擎