坚持探索的荣耀：离三星只有一步之遥？

华为荣耀2014年勇敢的有点亢奋。

2013年刚发布时，拿荣耀3C打红米，后来拿荣耀X1击败大神，又拿荣耀畅玩版和荣耀3C 4G版把红米Note掐的难受，荣耀6则代表国产手机的最高水准，横扫进全球超过50个国家；现在，疑似荣耀将再发布个荣耀6X，要将魅族MX4 Pro弄死在腹中。荣耀的举动让同行惊恐，雷军不止一次在微博上和余大嘴、刘江峰对攻，其它厂商也把荣耀作为国产手机唯一能与小米死嗑的对象。

而荣耀在用产品狂轰竞手的同时，品牌也在变的越来越有逼格，以此来证明，荣耀确实是下了苦功！

富二代荣耀：探索坚持与梦想

背靠华为这座大山，荣耀可谓是名符其实的富二代。华为的研发人员、专利、海外渠道、资源以及华为积累的硬件优势，以及华为身为民族品牌代表的光环，都赋予荣耀先天的优势。与国内诸多靠孤身奋战的励志品牌比起来，资本优势可谓相当明显。

而荣耀的发展也确实证实了其富二代的优秀基因，以及其继承自华为的狼性精神。估计不说荣耀前三季度就出货超过1000万的成绩，就连荣耀品牌也已经成为国产手机品牌观摩的对象，并且与华为鲜明的区隔开来，成为正能量的象征。

6月25日，华为荣耀发布品牌口号“勇敢做自己”，发掘了陈盆滨、黑荔枝等先锋代表，他们在各自领域敢于追求自我梦想的行动，吸引了相当多人的好感，荣耀标榜的“荣耀，是举世瞩目的伟大成就吗？还是赢得崇高赞誉的无尚光荣？”这些话，非常能触动尚有理想的年轻人的心。同时荣耀还发布了《荣耀》这首歌，由高晓松填词作曲，其中“黑夜给了我黑色眼睛，我却用它去寻找光明”，“做自己荣耀的骑士，勇敢追逐梦想的红日”等歌词激荡人心，连笔者看后都禁不住叫好。而这时荣耀的逼格之举才刚刚萌芽。

华为荣耀校园超级马拉松的举办，使荣耀在大学生群体中获得广泛影响，据悉最夸张的一次是在广州吸引了超过6万人参与，规模堪比亚运会。

荣耀和特斯拉的合作，则使荣耀一举具备国际顶级产品和品牌影响力，荣耀特斯拉极客之旅在深圳、广州、厦门、武汉、成都等准一线城市举办，特斯拉的车主，也体验了荣耀手机，感受了荣耀精神，荣耀6更可以遥控特斯拉，达成连Iphone6也不曾实现的成就。

而荣耀高晓松作品演唱会、荣耀咪咕音乐会，借助了高晓松、胡彦斌、王若琳、胡夏、刘昕的影响力，使荣耀在音乐圈获得最大关注，并且拉拢了一批歌迷粉丝，成为荣耀粉丝。荣耀新力量影像大赛，是荣耀在影视圈开拓影响力的成功举措。这次荣耀联合了北京电影学院，在上千北影师生中做了最大规模传播，北影的众多俊男美女，成为荣耀的宣传者，这在以Iphone为主导的受众群中传播荣耀，毫无疑问使荣耀的逼格大幅提升。

荣耀与陈盆滨一起奔赴南极挑战极限100公里跑，则为荣耀赋予更多神圣光环，南极是大多数人类的禁区，而荣耀这次有点疯狂的支持了一个中国人，去南极还要跑上100公里，如果完成，陈盆滨会成为全球第一个完成七大洲挑战的中国人，荣耀和陈盆滨将在全球永载史册。

这些品牌活动其实都是在半年内完成，而荣耀诞生的时间才不到一年。之前荣耀首席营销官张晓云曾讲过，荣耀从诞生起就是面向全球：荣耀的使命，不仅是华为做互联网电商营销的排头兵，也是肩负着打造一个独立互联网品牌的重任。其实，也可看出，荣耀已经走出一条与其它品牌不同的道路，这是专属荣耀的勇敢者游戏，这条充满探索精神的道路背后，荣耀收获了成长，也收获了消费者和业界的认可。

荣耀离三星只有一步之遥

曾听到业内有人表示，最有资格代表中国品牌在国际上与三星、苹果竞争，最有可能的之一就是华为和荣耀。荣耀作为互联网品牌拥有三星不具备的灵活优势，但要从体量上来看，荣耀和三星现在显然不是一个级别，三星一个季度的出货量，就是荣耀年销量的近10倍，但为何敢说荣耀离三星只有一步之遥？

首先说荣耀的产品和三星产品并无差别，甚至还超出。荣耀产品的长续航、品质和超强信号在国际上也属一流，荣耀手机的标准，已经超过了审核最严的沃达丰的标准，而三星在某些国家还需要通过优化产品来通过。荣耀的硬件做工、ID设计相较三星并不差。想想华为mate7和荣耀6的做工，就知道荣耀的品质了。

再看荣耀的供应链和研发实力，荣耀和华为共用一套研发成果，在自研芯片一项上，已经不落后于三星，麒麟芯片的发热和三星的芯片相比，功耗发热控制更好。供应商采购方面，荣耀也不必受制于三星，依托华为和荣耀在全球排名第三的出货量，没有哪个供应链合作伙伴敢小看他们。

从荣耀的成长速度来讲，今年荣耀实现了从1亿美元到20亿美元的增长，一年增长20倍。据刘江峰所言，荣耀在明年将计划突破50亿美元，在2016年将突破100亿美元，这个成长速度比三星快多了。而且依托荣耀机型高品质和相较三星更低的价格，荣耀在全球有无尽的发展潜力。

荣耀的粉丝也将成为荣耀的一大助力。荣耀的粉丝是互联网一代人，荣耀通过C2B的方式和他们交流，通过他们改善产品，并且荣耀通过系列品牌活动，与这些人形成情感上的联结，勇敢做自己，这些人遍布音乐、体育、文化各界，他们拥有更强的正能量，他们有独立的理性思考能力，他们是未来的社会精英，他们的影响力辐射力，显然要比三星稍偏老众的受众更强势。

荣耀在上升，三星则在倒退。三星发布的今年第三季度财报显示，营收下滑19.7%，净利润同比下滑48.8%，两者均创2012年以来最低纪录，这个趋势或将持续走低，因为iphone6在高端市场持续打击，三星在中端价位的竞争力，又赶不上荣耀及众多国产机型，双向推算，荣耀赶上三星的时间，或将进一步压缩。

荣耀离三星有一步之遥，但这一步还需要好好的跨，毕竟三星的积淀超越所有手机厂商，三星更背靠韩国整个国家的支持。但相信荣耀的速度，会在几年内，成为全球的闪亮之星。