合肥如何分享马拉松“大蛋糕”

　　首届合肥国际马拉松赛尽管已过去5天，但是人散曲未终，“合马”的影响力还在持续发酵。一打响的“合马”明年又将会有哪些新动作？

　　“合马”成就感超越省运会

　　合肥国际马拉松并未因比赛结束而迅速“消声”，记者在连日来的采访中了解到，不少合肥跑友或体育工作者连续接到外地朋友关于马拉松的电话。

　　“从16日到现在，我不断接到外地战友的电话，他们说通过央视马拉松赛的直播，看到合肥这么美，要来合肥看看。”合肥市马拉松协会会长魏普龙日前告诉记者，马拉松的举办，让合肥一下成为他外地战友圈、跑友圈的热门话题。

　　对于“合马”的影响力，作为常年负责体育工作的合肥市体育局李殊感触颇深，昨日，她向记者说：“今年合肥如愿成功举办了首届国际马拉松，同时今年也参加了省运会，但是唯独合肥国际马拉松给我有一种成就感。”能从李殊嘴里听到成就感一词相当不容易。尽管合肥一直雄霸省运会各项第一，但作为合肥体育的“掌舵者”，李殊还从未对省运会合肥代表团的成绩作出这样的评价。

　　李殊表示，省运会成绩再好影响力主要还是局限于体育方面，但是马拉松的影响完完全全超出了体育本身。

　　都说马拉松是目前国内外最火热的体育单项赛事活动之一，合肥终于从这项赛事中感受到魅力。

　　笔者认为，马拉松带给合肥体育的成就感一是展示体育精神，反映体育实力，二是扩大了城市影响。而这些都能在市场开发上使合肥受益。有人说，马拉松是一项名利双收的运动，那么，跑步的市场潜力有多大呢？

　　一项焚方的数据表明，全球每年的跑步市场在1000亿美元左右，而国内大约在50亿美元。该数据估计是否准确这里先暂且不论，但至少表明包括马拉松在内的跑步市场潜力的巨大程度。

　　目前来看，跑步市场在合肥的运作才刚刚起步。合肥国际马拉松赛尽管首届举办，但却很受市场青睐，各类赞助近10家。而记者了解到，中国田径协会相关负责人对合肥首次举办国际马拉松，能够在赛事组织、市场开发上做到如此程度感到出乎意料。

　　李殊表示，刚刚颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，而新鲜出炉的马拉松就是合肥加快体育产业转型、促进体育消费最好的载体。

　　今年的马拉松有会徽、有口号等，但却没有相关旅游纪念品的开发，这未免是个遗憾。“其实这些我们都考虑到了，但鉴于时间太短未能做成。”李殊说，明年这方面一定会有所行动。

　　业内人士认为，马拉松因集体育竞赛、全民健身展示表演等于一体，非常容易被老百姓接受。而其能够带动的产业链有体育用品销售、制造业、媒体、中介、培训、场馆经营、软件、网站、旅游等，至于外在延伸的品牌经营、推广、科研、公关、房地产、会展等领域就更多了。

　　毫无疑问，刚刚鸣的合肥国际马拉松是一个市场的“金矿”，而这个“金矿”如何开采，还需各方努力运作。